Ovjekovječujući mit o nadmoći kasti, nedostatku poštovanja prema vjerskim osjećajima sugrađana i kulturnoj nekompetentnosti, Sharukh Khan u kojem glumi špijunski triler Pathaan klasičan je primjer neodgovorne PR/taktike pozicioniranja u pluralnom društvu koje zanemaruje poštovanje i bratstvo umjesto komercijalne dobiti.
Pathaan ili Pashtun odnosi se na podkastu muslimani na indijskom potkontinentu (sjeverozapadna Indija, Pakistan i Afganistan), obično nose Kan prezime i bili su žestoki borci u povijesti (iako je Genghis Khan bio Mongol i notorno brutalan, Timur je bio Durrani; obojica nisu bili Pathaan). Zbog stoljeća jedinstvenog društveno-kulturnog miljea potkontinenta, riječ Pathaan dolazi s 'nadmoćnom' konotacijom vladara ratnika ili prekaljenog borca, posebno u sjeverozapadnoj regiji i ruralnoj Indiji gdje poprima oblik kaste -superiornost.
Pathaan film dolazi s ovom prtljagom subkontinentalne društvene povijesti – korištenje imena, baš kao i Rajput, može neke ispuniti ponosom i tako glatko usmjeriti njihovu slobodnu volju na kupnju ulaznica za kazalište. Inače, zašto bi špijunski triler dobio ime po takozvanoj kasti ratnika, a ne bio inspiriran špijunskim majstorima poput RN Kaoa ili MK Narayanana ili Ajita Dovala? Nažalost, trubeći naziv kaste također može potencijalno ovjekovječiti inferiornost kod onih na nižoj stepenici Musliman društvo.
Nadalje, zabavno ili bilo koje komercijalno poduzeće koje djeluje u multietničkom, pluralnom društvu trebalo bi poštivati i biti osjetljivo prema kulturnim i vjerskim senzibilitetima svojih kupaca. Stoga bi bila dobra praksa poštedjeti boju šafrana (koja se obično povezuje sa svetim područjima u budizmu, tradicionalnom hinduizmu i sikizmu) bilo kakvog nepoštivanja ili bilo kakve sugestivne povezanosti s vulgarnošću. Ili je to bila namjerna (politička) poruka s ciljem provokacije i generiranja kontroverzi prije objave? Komunikacijski stratezi dobro znaju da negativnosti ljudi najlakše uočavaju.
Ali što ako pogođene zajednice ignoriraju i odluče ne kupiti ulaznice za ovaj film? Nema problema! Obožavatelji Pathaana i Sharukh Khana u Pakistanu, Afganistanu, regiji Bliskog istoka, dijaspori i ostatku Indije i dalje su veliko tržište na koje se možete osloniti.
Možemo se samo sjećati i diviti se legendarnom Dilipu Kumaru, originalnom kultnom Pathaanu Bollywooda.
***
